天眼深度丨区块链和NFT能够提高奢侈品的透明度吗？

　　区块链激发了价值创造和转移方面的创新。其中一些创新包括加密货币、稳定币、去中心化金融和 NFT。NFT 是可验证、独一无二且不可互换的数字资产。通过创建或“铸造”NFT 提供的唯一标识符允许潜在买家以数字方式跟踪和追踪物理或数字产品的所有权历史，以及理论上的真实性。

　　随着奢侈品牌转向数字化战略来保护品牌价值，NFT 本身已经成为奢侈品，产生了数百万美元的品牌价值，主要用于新兴的虚拟世界。根据摩根士丹利最近的一项蓝天分析，虽然奢侈品收藏品形式的 NFT 在 2021 年占所有 NFT 交易的比例不到 1%，但到 2030 年，奢侈品 NFT 可能成为价值 250 亿美元的业务，占奢侈品的 10%市场。

　　然而，随着 NFT 在保护和产生品牌价值方面变得越来越重要，它们也在真实性、所有权和知识产权保护问题上提出了挑战。例如，未经授权使用品牌商标和/或商业外观的 NFT 激增，会产生潜在的商标稀释风险，特别是在奢侈品的数字迭代通常超过实体产品价值的虚拟世界中。

　　此外，NFT 为购买者提供了可以在线买卖的数字所有权证书，但通常不赋予购买者权利 实体产品或任何相关知识产权，这可能导致购买者对展示、转售或从事 NFT 商业使用的权利产生混淆，从而可能导致未经授权的使用和/或传播。

　　最后，NFT 存在与区块链相同的基本缺陷，其中“真实性”取决于底层信息的完整性和供应链参与者的透明度。

　　数字时代和疫情使得使消费者通过在线平台购买时尚和奢侈品成为一种普遍做法，他们无法在付款前对产品进行实物检查。这促使品牌所有者考虑新的识别方法，以应对通过在线市场销售其商品所带来的挑战。此外，信任被认为是消费者购买决策中最重要的因素之一，这使得透明度和可持续性成为时尚界最热门的两个话题。随着近年来关于不道德劳动行为、水污染、生产过剩（以及随后的破坏）和微塑料的报道越来越多，时尚行业受到了严格的审查。

　　虽然奢侈品牌必须满足消费者对始终如一的新颖性的需求，尤其是在快时尚生产周期已成为常态的情况下，但它们还必须致力于满足考虑其长期影响的特定环境、社会和治理标准。更多区块链消息，请关注下载WikiBit APP，全球区块链监管查询APP。这对时尚行业构成了重大挑战，因为成品的环境和社会足迹可能是巨大的。通常，时尚品牌只关注供应链中离他们最近的供应商，而对其运营方式的控制更少。

　　对于高度分散的行业中的服装生产尤其如此，并且通常涉及复杂的全球供应链。这意味着奢侈品牌和零售商可能很难监控最终成品中的材料，以及原材料的采购地点和条件，以及最终生产的产品。为了帮助克服由不透明和低效的供应链造成的问题，至少一些时装公司和零售商正在转向区块链技术。

　　毫无疑问，时尚品牌可以使用区块链技术来透明地展示他们的供应链，以向消费者保证道德和可持续采购。